Điểm sáng Apple và Samsung giữa bối cảnh thị trường di động chạm đáy

Trong bối cảnh chi phí linh kiện leo thang buộc hàng loạt nhà sản xuất smartphone phải tăng giá bán, hai gã khổng lồ Apple và Samsung vẫn khẳng định vị thế vững chắc và duy trì nhịp độ tăng trưởng ấn tượng.

Sự bứt phá ngoạn mục giữa giai đoạn khó khăn

Mặc dù bức tranh chung của ngành di động toàn cầu đang nhuốm màu ảm đạm và buộc nhiều thương hiệu phải điều chỉnh giá bán theo hướng tăng lên, Samsung cùng với Apple vẫn là những điểm sáng hiếm hoi ghi nhận các chỉ số đi lên.

Theo các số liệu thống kê từ Counterpoint Research, thương hiệu Hàn Quốc tiếp tục khẳng định ngôi vương trên phạm vi toàn cầu khi nắm giữ 24% thị phần smartphone trong quý II/2026. Đây cũng là đơn vị sở hữu tốc độ phát triển vượt trội nhất trong số năm tập đoàn công nghệ dẫn đầu thế giới hiện nay.

Kết quả ấn tượng này của Samsung được hậu thuẫn bởi nhiều chiến lược hiệu quả. Doanh nghiệp này ghi nhận mức tiêu thụ khả quan tại các khu vực như Trung Đông và Ấn Độ nhờ việc đảm bảo chuỗi cung ứng đều đặn, hạn chế tối đa việc tăng giá bán so với các hãng cạnh tranh, đồng thời liên tục tung ra những chương trình ưu đãi quy mô lớn dịp hè.

Tuy nhiên, yếu tố mang tính quyết định thúc đẩy sự đi lên chính là dòng sản phẩm cao cấp Galaxy S26, dẫn đầu bởi chiếc Galaxy S26 Ultra. Thiết bị phân khúc cao cấp này nhanh chóng chinh phục khách hàng nhờ việc tiên phong tích hợp các giải pháp trí tuệ nhân tạo cải tiến kết hợp cùng công nghệ hiển thị bảo mật thông tin cá nhân tối ưu.

Thế hệ Galaxy S26 đón nhận phản hồi rất tích cực từ thị trường nhờ sở hữu loạt cải tiến công nghệ đột phá (Ảnh minh họa).

Ngoài ra, khả năng tự kiểm soát nguồn cung ứng linh kiện đầu vào, hệ sinh thái thiết bị thông minh ứng dụng AI phong phú cùng chiến dịch định hình lại sản phẩm liên tục đã giúp ông lớn này bảo toàn đà phát triển, ngay cả khi sức mua ở phân khúc giá rẻ có dấu hiệu hạ nhiệt.

Ở phía đối diện, Apple cũng đạt được những cột mốc đầy hứa hẹn với sản lượng phân phối tăng thêm 3% so với cùng kỳ năm trước. Đáng chú ý, tỷ lệ kiểm soát thị trường của "Táo khuyết" trong quý II đã chạm mốc kỷ lục 20% lần đầu tiên trong lịch sử.

Báo cáo từ phía Counterpoint chỉ ra rằng Apple là cái tên duy nhất trong nhóm dẫn đầu quyết định giữ nguyên biểu giá bán của các dòng iPhone hiện tại suốt quý II. Chiến lược này đã tạo bàn đạp mạnh mẽ giúp thế hệ iPhone 17 duy trì vị thế dòng máy có doanh số xuất xưởng dẫn đầu toàn cầu.

Thiết bị iPhone 17 giữ vững ngôi vị quán quân về số lượng phân phối trên quy mô toàn cầu trong giai đoạn quý II/2026 (Ảnh minh họa).

Dẫu vậy, hãng công nghệ Mỹ vẫn phải đối mặt với không ít thách thức tại quốc gia tỷ dân Trung Quốc. Chỉ số bán hàng tại đây vẫn trên đà suy giảm bất chấp việc đơn vị này đã tích cực triển khai nhiều hoạt động ưu đãi và giảm giá sâu nhằm kích cầu mua sắm.

Song song đó, sức cung ứng của các thế hệ iPhone tiền nhiệm cũng sụt giảm đáng kể do nhà sản xuất chủ trương tập trung nguồn linh kiện khan hiếm cho các dòng máy đời mới, nhất là trong bối cảnh thị trường bộ nhớ đang gặp nhiều trở ngại về nguồn cung.

Trong khi các dòng thiết bị bình dân và trung cấp đồng loạt điều chỉnh tăng giá dưới sức ép từ chi phí sản xuất, sự kiên định về giá bán của Apple và Samsung đã biến họ thành những điểm sáng vượt trội (Ảnh minh họa).

Đối với thị trường trong nước, báo cáo từ Omdia cho thấy trong quý I/2026, tập đoàn Samsung vẫn thống trị ở vị trí số một khi chiếm giữ 26% thị phần. Xếp ngay sau là OPPO với tỷ lệ 21%, trong khi Apple tạm đứng thứ ba với 20%. Hai vị trí tiếp theo trong top 5 lần lượt thuộc về Xiaomi chiếm 18% và vivo đạt 4% thị phần.

Thị trường di động toàn cầu trải qua đợt sụt giảm nghiêm trọng nhất sau hơn 10 năm

Thông tin từ đơn vị nghiên cứu Counterpoint Research chỉ ra sản lượng smartphone cung ứng toàn cầu trong quý II/2026 đã chứng kiến mức sụt giảm 11% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức chạm đáy thấp nhất của giai đoạn quý II tính từ năm 2013 cho đến nay, chịu ảnh hưởng trực tiếp từ tình trạng khan hiếm chip nhớ DRAM cũng như NAND.

Nếu như khó khăn trong năm trước chủ yếu xuất phát từ khâu cung ứng vật tư thì hiện tại, giới quan sát nhận định thách thức lớn nhất đã chuyển dịch sang vấn đề sức mua từ người dùng.

Sự gia tăng không ngừng của chi phí chip nhớ đã buộc các thương hiệu phải điều chỉnh giá thành sản phẩm lên cao hơn để bù đắp chi phí, gây ảnh hưởng trực tiếp đến người tiêu dùng, đặc biệt là nhóm sản phẩm thuộc phân khúc tầm trung và giá rẻ.

Sự bùng nổ của xu hướng AI đẩy chi phí đầu vào lên cao, buộc các đơn vị sản xuất phải điều chỉnh biểu giá bán đối với người dùng cuối (Ảnh minh họa).

Cội nguồn của vấn đề bắt nguồn từ việc các nhà cung ứng linh kiện bán dẫn đang ưu tiên dồn lực cho hệ thống máy chủ và trung tâm dữ liệu trí tuệ nhân tạo, thay vì mảng công nghệ tiêu dùng như máy tính cá nhân hay điện thoại di động.

Trước làn sóng săn đón thiết bị AI tăng vọt, lượng linh kiện lưu trữ phân bổ cho ngành di động ngày một cạn kiệt, kéo theo hệ quả là chi phí chế tạo liên tục thiết lập các cột mốc mới.

Nhóm sản phẩm bình dân và trung cấp - vốn đóng vai trò chủ lực về số lượng bán ra trên thế giới - lại chính là những đối tượng bị tổn thương sâu sắc nhất trước đà tăng phi mã của giá thành linh kiện sản xuất.

Báo cáo từ Omdia ghi nhận mức sụt giảm 4% của thị trường di động toàn cầu vào quý II/2026, với phân khúc trung cấp chịu tác động mạnh mẽ nhất từ việc thiếu hụt chip nhớ (Ảnh minh họa: Omdia).

Ngoài những bất ổn về nguồn linh kiện bán dẫn, cước vận tải cùng giá năng lượng leo thang do các cuộc xung đột địa chính trị tại khu vực Trung Đông cũng gián tiếp đẩy giá bán lẻ điện thoại lên một mặt bằng mới.

Mọi biến động này diễn ra đồng thời với đà suy thoái kinh tế, áp lực lạm phát kéo dài và chỉ số niềm tin tiêu dùng suy yếu, khiến đối tượng khách hàng eo hẹp về tài chính ngày càng ngần ngại trong việc nâng cấp thiết bị di động mới.

Phân khúc di động giá rẻ đứng trước áp lực khổng lồ

Đánh giá từ hãng nghiên cứu thị trường Omdia cho thấy, tác động tiêu cực của đà tăng giá linh kiện lưu trữ thể hiện rõ nét nhất ở các dòng sản phẩm thuộc phân khúc dưới 500 USD.

Tại nhóm thiết bị này, chi phí linh kiện nhớ thường cấu thành tới gần 50% tổng ngân sách chế tạo sản phẩm. Hệ quả trực tiếp là các thương hiệu không còn khoảng trống biên lợi nhuận để duy trì chính sách bình ổn giá như giai đoạn trước.

Ngược lại, đối với dòng máy cao cấp, phần linh kiện này chỉ chiếm hơn 25% tổng chi phí sản xuất cấu thành. Nhờ thế, các nhà sản xuất phân khúc này dễ dàng bảo toàn lợi nhuận tốt hơn, mặt khác tệp khách hàng cao cấp cũng ít bị tác động bởi sự thay đổi của giá cả.

Chính sự khác biệt này đã khiến Xiaomi, OPPO cùng với vivo đối mặt với đợt sụt giảm sản lượng phân phối nghiêm trọng trong quý II, hoàn toàn tương phản với bức tranh tươi sáng của Apple hay Samsung.

Những nhà sản xuất như Xiaomi, OPPO và vivo đều chứng kiến sự đi xuống rõ rệt về sản lượng smartphone xuất xưởng vào quý II/2026 khi so sánh với cùng kỳ năm ngoái (Ảnh minh họa).

Sự phụ thuộc lớn vào các dòng máy bình dân và trung cấp khiến bộ ba thương hiệu trên chịu tổn thất nặng nề khi khách hàng có xu hướng thắt chặt chi tiêu, ưu tiên tìm mua thiết bị đời cũ hoặc kéo dài tối đa vòng đời chiếc điện thoại họ đang dùng.

Hãng Xiaomi vẫn bảo toàn được 12% thị phần nhờ giải pháp cơ cấu lại dải sản phẩm gọn nhẹ hơn và hỗ trợ các đại lý phân phối bằng chính sách tài chính linh hoạt để duy trì doanh số. Bên cạnh đó, thương hiệu này cũng đón nhận phản hồi khả quan từ phân khúc cao cấp nhờ các dòng thiết bị Redmi Note 15, Redmi K90 cùng Xiaomi 17.

Mặt khác, thương hiệu OPPO nắm giữ vị trí thứ tư toàn cầu với 11% thị phần, còn vivo đứng ở vị trí thứ năm khi chiếm giữ 8% thị phần.

Ngoài top 5 thương hiệu dẫn đầu, sự vươn lên của Google và Huawei cũng rất đáng ghi nhận với mức tăng trưởng lần lượt đạt 16% và 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự xuất hiện của dòng máy Pixel 10 cùng Pixel 10a mang lại bước tiến lớn cho Google ở nhóm quốc gia phát triển, trong khi Huawei được trợ lực mạnh mẽ bởi các thế hệ sản phẩm mới gồm Mate 80, Nova 15 và Enjoy 90.

Tuy chưa chen chân vào top đầu các nhà sản xuất di động toàn cầu, Google vẫn sở hữu bước tiến ấn tượng với mức tăng trưởng sản lượng 16% trong quý II/2026 nhờ sự đón nhận tích cực dành cho dòng Pixel 10 (Ảnh minh họa).

Nhận định về tương lai, giới phân tích cho rằng thị trường smartphone toàn cầu khó có thể sớm hồi sinh trong những tháng cuối năm 2026. Tổ chức Counterpoint còn đưa ra cảnh báo về việc đứt gãy nguồn cung linh kiện nhớ có thể tiếp diễn cho tới tận năm 2027.

Để thích ứng với giai đoạn khó khăn này, các doanh nghiệp chế tạo nhiều khả năng sẽ chuyển hướng tập trung vào việc gia tăng giá trị thay vì tối ưu hóa doanh số bán ra. Các dòng thiết bị đem lại biên lợi nhuận thấp sẽ dần bị thu hẹp hoặc tăng giá, đồng thời nhà sản xuất sẽ tinh chỉnh cấu hình và dung lượng lưu trữ để kiểm soát chi phí hiệu quả, kết hợp thúc đẩy kinh doanh các dòng máy cũ.

Một tác động rõ rệt khác chính là thời gian đổi mới thiết bị của khách hàng ngày một kéo dài ra. Trước áp lực biểu giá smartphone thế hệ mới tăng cao, đại đa số người tiêu dùng có xu hướng tiếp tục gắn bó với chiếc máy hiện có thay vì chi tiền nâng cấp định kỳ hàng năm.

Cảm ơn quý độc giả đã dành thời gian theo dõi bài viết này. Hãy tiếp tục khám phá và cập nhật thêm nhiều thông tin công nghệ hữu ích khác qua các bài viết liên quan được gợi ý ngay dưới đây.