Trào lưu đầu tư cho "phong thủy xa xỉ" của giới trẻ Trung Quốc

Những cư dân đô thị thuộc thế hệ trẻ tại Trung Quốc đang gia tăng chi tiêu cho các món phụ kiện mang ý nghĩa “may mắn” nhằm tìm kiếm sự an ủi về mặt tinh thần, dẫu điều đó chỉ mang tính nhất thời.

Nhóm khách hàng trẻ tuổi tại quốc gia tỷ dân ngày càng chuộng mua sắm các vật phẩm đem lại sự "may mắn" để xoa dịu áp lực tâm lý (Ảnh: Xinhua).

Làn sóng cuồng nhiệt mua sắm hàng hiệu từng là đặc trưng của giới trẻ Trung Quốc suốt nhiều năm qua nay đã không còn rầm rộ. Dẫu vậy, trước thực trạng thị trường việc làm thiếu ổn định và tiến trình hồi phục kinh tế sau đại dịch còn chậm chạp, những người tiêu dùng đồ xa xỉ thế hệ mới ở đất nước này vẫn tìm cách vỗ về bản thân bằng một phương thức không mấy xa lạ: mua sắm.

Những công dân đô thị trẻ tuổi đang phân bổ ngân sách nhiều hơn cho các món đồ phụ kiện “cầu may” để giải tỏa tâm lý tạm thời. Bên cạnh đó, họ cũng không tiếc tiền cho các hoạt động mang đậm màu sắc tâm linh, bao gồm những chuyến đi nghỉ dưỡng phục hồi sức khỏe tinh thần hay việc ghé thăm đều đặn các ngôi đền, chùa ở khắp mọi miền đất nước.

Nền kinh tế gắn liền với khái niệm “huyền học” (xuanxue), hay chủ nghĩa tâm linh huyền bí, đã chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ trong vài năm trở lại đây với đa dạng phân khúc giá. Xu hướng này đang làm thay đổi diện mạo của ngành bán lẻ tại Trung Quốc. Trên nền tảng mạng xã hội phổ biến ở quốc gia này, từ khóa #xuanxue đã cán mốc hơn 5 tỷ lượt xem tính đến thời điểm hiện tại.

Sức hút từ những món đồ xa xỉ mang thông điệp "may mắn"

Ở nhóm thị trường có mức giá dễ tiếp cận hơn, nhu cầu săn đón các loại trang sức phong thủy giúp "gia tăng năng lượng" đang tăng lên một cách chóng mặt.

Số liệu thống kê từ các nền tảng thương mại điện tử do tờ báo tiếng Trung Lianhe Zaobao của Singapore dẫn lại cho thấy, doanh số tính theo năm của mặt hàng vòng tay pha lê tại Trung Quốc đã bứt phá tới 320% vào năm 2024. Con số này chiếm tới hơn 1/3 tổng giá trị thị trường pha lê trên không gian mạng của nước này, vốn được định giá khoảng 3 tỷ nhân dân tệ (tương đương 444 triệu USD).

Mặc dù quy mô thị trường hàng xa xỉ cá nhân tại Trung Quốc đã sụt giảm khoảng 5% vào năm 2025, một số sản phẩm phân khúc cao cấp vẫn liên tục trở thành tâm điểm bàn tán và có sức hút lớn đối với cộng đồng mạng.

Những chiếc bùa hộ mệnh giá nghìn đô

Khắp các diễn đàn trực tuyến tại Trung Quốc, người ta rỉ tai nhau về một danh sách các quy tắc tâm linh gắn liền với đồ hiệu. Với mức giá chạm ngưỡng 34.100 nhân dân tệ (khoảng 5.000 USD), chiếc vòng tay mô phỏng hình chiếc đinh Cartier Juste un Clou chế tác từ vàng trắng 18k được đồn đoán là có khả năng bảo vệ người đeo khỏi điềm rủi và đẩy lùi những điều tiêu cực. Trong khi đó, mẫu vòng tay chữ “T” bằng vàng hồng 18k đính kim cương từ thương hiệu Tiffany & Co. có giá 47.300 nhân dân tệ (khoảng 7.000 USD) lại được tin là sẽ giúp người sở hữu tránh xa những vị cấp trên khó tính và đón nhận các cơ hội nghề nghiệp mới.

Dòng sản phẩm trang sức Wulu do Qeelin thiết kế dựa trên hình dáng quả hồ lô tài lộc được cho là sẽ mang đến sự thịnh vượng cho tổ ấm, còn các mẫu dây chuyền mang biểu tượng quả cầu của nhà mốt Vivienne Westwood lại được xem là bùa may mắn hỗ trợ cho con đường công danh.

Song song đó, dòng sản phẩm biểu tượng “cỏ 4 lá” Alhambra trứ danh của nhà Van Cleef & Arpels, với mức giá khởi điểm từ hơn 14.100 nhân dân tệ (khoảng 2.000 USD) cho một thiết kế dây chuyền mặt đơn giản, từ lâu đã đảm nhận song song hai vai trò tại thị trường Trung Quốc: vừa khẳng định đẳng cấp cá nhân, vừa là vật phẩm cầu may.

Các loại chất liệu khảm phong phú như xà cừ, đá khổng tước hay đá mã não cũng được người dùng trên các mạng xã hội gắn cho những công năng huyền bí riêng biệt, từ việc thúc đẩy công việc, tình duyên, các mối quan hệ bạn bè cho đến khía cạnh tài chính của chủ nhân.

Phương thức xoa dịu cảm xúc và định hình cái tôi

Cảm giác phấn khích khi mạnh tay mua sắm một món trang sức cao cấp đắt tiền có thể mang lại trải nghiệm giống như một liệu pháp tinh thần, đóng vai trò như lớp giáp bảo vệ cảm xúc cho những người trẻ trước một thị trường việc làm nhiều biến động. Đội ngũ làm tiếp thị đang khai thác một cách triệt để xu hướng tâm lý này.

Các trào lưu thời trang mang cảm hứng tâm linh cũng đang lan tỏa vô cùng mạnh mẽ trên không gian mạng. Cụm từ khóa tạm dịch là “phong cách thiền” đã ghi nhận hơn 270 triệu lượt xem trên nền tảng Xiaohongshu. Các bài viết theo chủ đề này đề cập tới mọi khía cạnh, từ các phom dáng trang phục phóng khoáng, bay bổng của nhà tạo mẫu cao cấp Trung Quốc Uma Wang cho đến những bộ đồ kiểu dáng áo choàng với mức giá bình dân được bày bán rộng rãi trên Taobao và các sàn thương mại điện tử khác.

“Thế hệ trẻ ngày nay không đơn thuần là chi tiền để sở hữu một mặt hàng cụ thể, mà họ đang trả chi phí cho một phương thức định vị bản thân và một không gian lưu giữ cảm xúc cá nhân. Một vài thương hiệu thời gian qua đã thành công trong việc đưa xu hướng tiêu dùng tâm linh từ một phân khúc nhỏ vươn lên thành làn sóng chủ lưu”, Linda Yu, hiện giữ chức tổng giám đốc tại công ty tiếp thị Red Ant Asia có văn phòng trung tâm tại Thượng Hải, nhận định.

Tương tự như xu hướng đang diễn ra tại các quốc gia phương Tây, việc chi tiêu cho đồ xa xỉ đang tiếp tục có sự chuyển dịch rõ rệt từ các tài sản vật chất thuần túy sang những trải nghiệm mang tính cảm xúc và đánh thức giác quan. Đây được xem là một tín hiệu khả quan đối với mảng dịch vụ chăm sóc sức khỏe thể chất lẫn tinh thần (wellness).

Tất cả các hiện tượng trên đều diễn ra trong bối cảnh đất nước Trung Quốc đang trải qua những bước chuyển mình nhanh chóng về mặt công nghệ, cấu trúc xã hội lẫn nền kinh tế.

Theo chia sẻ từ anh Liu, việc tìm đến và tham gia vào nền kinh tế tâm linh góp phần “làm vơi bớt cảm giác chông chênh” khi mà “lộ trình quen thuộc trước đây là nỗ lực học tập để đỗ đại học, sau đó ra trường và có được một công việc thu nhập cao hiện không còn đảm bảo đối với rất nhiều bạn trẻ”.

“Suy cho cùng, mỗi chúng ta đều đang dùng tiền để tìm kiếm niềm vui. Chúng ta quy đổi những giọt mồ hôi công sức lao động của mình thành sự thỏa mãn về mặt tinh thần”, Yang, một sinh viên ngồi trên ghế nhà trường, bày tỏ quan điểm.

Mặc dù vậy, các cơ quan truyền thông chính thống tại Trung Quốc cũng liên tục đưa ra lời khuyến cáo dành cho người tiêu dùng trước những nguy cơ bị lừa đảo trục lợi.

“Việc tìm kiếm sự an ủi từ huyền học có thể trợ giúp phần nào trong việc giải tỏa áp lực. Tuy nhiên, nếu sa đà vào mức độ cuồng tín hoặc rơi vào mê tín dị đoan thì rất có thể sẽ tự đẩy bản thân đi sai hướng”, một chuyên gia học giả đưa ra lời phân tích trong một bài luận được đăng tải gần đây trên mặt báo Trung Quốc.

Cảm ơn quý độc giả đã dành thời gian theo dõi bài viết này. Hy vọng những thông tin trên đã mang đến cho bạn một góc nhìn thú vị về xu hướng tiêu dùng hiện đại. Đừng quên tiếp tục đón đọc và khám phá thêm những bài viết hấp dẫn với các chủ đề liên quan ngay phía dưới nhé!